活久见！闲鱼开发廊，迷之改造也太太太上头了

与年轻人保持同频。

出品 | TOP营销    作者 | 汤木森

当下的年轻人，不仅是极具个性化的一代，也同样是很有想法的一代，对于生活，他们更愿意按照自己的方式经营，可以是收集各种有趣玩意，也可以是对各种改造入迷。对于消费的观念早已不是简单只考虑性价比和品质，他们更愿意为了自己的兴趣而买单。

正所谓得年轻者得天下！一个年轻人喜欢的品牌一般都能准确把握年轻人的喜爱，并不断打造有趣好玩的内容时刻与年轻人保持同频。比如作为二手平台的闲鱼，凭借着自身独特的社交属性打造，也成功成为年轻人生活方式。

最近，继上次经营图鉴 Vol.1「野性收集」后，闲鱼又开启了「闲鱼经营图鉴」的第 2 期——「迷之改造」。通过聚焦一些年轻人的小众改造爱好，以此来让更多人看到兴趣的另一种可能。

聚焦改造圈

闲鱼开了一间虚拟的「真上头发廊」

相比上一期「野性收集」闲鱼集结了一群无所不用，喜欢用收集表达自己的年轻人，此次的「迷之改造」主题则从野性层面进行了挖掘。聚焦了一群爱动手的年轻人，并将年轻人经常提到的Tony老师放大到生活中，不再局限于理发，而是让年轻人都化身生活的tony老师，感受兴趣给生活带来的乐趣。

此次闲鱼选择在站内开了一间虚拟的「真上头发廊」，并邀请了数十位各怀艺能的Tony老师。在此次的改造中大展身手，无论是各种奇怪和常见的东西，在这些年轻人Tony老师手下都能摇身一变，以迷人和迷惑等形式呈现出来。

在这间发廊里，用户可以看到各个种类和风格的改造作品。比如在造型师黑子io的改造下，老物件也可以“回青”，成为集合时尚感和年代感于一体的新物品。

或者日常生活中平平无奇的易拉罐，却在造型师小京银玩家徒手改造下成为了各种各样的工艺品模型，不仅化废为宝，更是成功占领了小学生家长市场。又或者是造型师巫巫巫改娃在改造盲盒娃娃的路上，从一开始的兴趣到后面在闲鱼接单，也成功将爱好变成了变现的法宝。

除此之外，也还有许多优秀的Tony老师用他们的奇思妙想将各种旧物品等焕然一新，他们变废为宝，变无趣为有趣，让普通的物品不普通。这样充满魅力的改造也很快击中了用户的心。

和上次与众不同的野性展览一样，闲鱼此次的发廊打造也同样的不被定义和限制。给足用户兴趣展示的平台，让他们可以通过闲鱼展示自我，而这也正是闲鱼一直与年轻人建立情感链接的过程。

在活动推出期间，闲鱼还携手巫巫巫改娃和黑子io打造了一支广告片，充满了迷幻且上头的风格中记录下了他们的真实生活和以及改造这一兴趣带给自己的快乐等等，以此来让用户更加了解这些生活中的Tony老师最真实的样子，也能更好的引发用户的共鸣。

而正如短片中传递的那样，用户对改造的沉迷以及各种迷惑操作，都与此次的主题“迷之改造”实现了呼应。

换句话说，年轻人改造的也不仅仅是物品，还有对传统生活方式的打破，他们能够按照自己喜欢的方式过想要的生活，也可以通过改造去实现自我的表达，而这些都是闲鱼此次活动为年轻人传递的信息。

携手上海网红咖啡店BatheCoffee

打造《迷之改皂》

除了在发廊上展示各种奇妙的改造作品，闲鱼还与「澡堂子咖啡店」BATHE COFFEE 联手打造了迷之改皂，用一块咖啡香皂和一杯皂味咖啡来打造上头的体验。Bathe Coffee 友情提供咖啡渣和咖啡豆，闲鱼改造玩家手工制皂，也打造出了意想不到的创意。

在活动期间，用户还可以通过去Bathe Coffee门店购买“真上头套餐”，即“迷之改皂蛋糕+趁皂上头咖啡”，就有机会获得一块【迷之改皂】。这样将线上联动转化到线下的方式，也能让用户更为真实地感受到闲鱼此次营造的氛围。

并且在「迷之改皂」介绍的相关海报中，我们也看到了闲鱼对于「皂」这个梗的精准把握，各种有趣好玩的文字艺术去对话年轻人，也让年轻人更加的上头。

可以说，从发廊以及【迷之改皂】的打造，闲鱼都始终围绕着“改造”展开，并融入了各种有趣好玩且上头的元素，以这样上头的沟通方式与年轻人进行对话，品牌也在不断地构建自己的懂年轻人和趣味人设。

而对于给予“改造”这一小众爱好一个大平台进行展示的方式，其实也是闲鱼「闲鱼经营图鉴」真的意义所在，让年轻人的小众爱好能够得到充分的释放和肯定，也助力闲鱼实现更为独特的社区属性打造。

让小众兴趣广为人知

闲鱼鼓励用户感受每一种新生活方式

正如闲鱼这个IP的名称「闲⻥经营图鉴」一样，闲鱼正在努力打造一个能够经营年轻人兴趣和爱好的生态圈，让他们能够在闲鱼上找到自己的兴趣，从而建立起对闲鱼新的认知，即不仅仅是一个交易社区，也同样是一个兴趣生态圈，它经营着年轻人的所有美好生活方式。

所以回过来看闲鱼本次推出的「迷之改造」，虽然是《闲鱼经营图鉴》的第二期，却还是让我们看到了《闲鱼经营图鉴》 IP的无限可能，借助小众兴趣独特的标签与年轻人达成一致，从兴趣出发，并回归于经营的赛道中，这样的全新模式也将会带来年轻人更多有趣的体验。

毕竟在现实生活中，可能一些小众兴趣根本没办法找到志同道合的人或者不被理解，甚至没有可施展的地方，但是在闲鱼这样一个拥有庞大流量的社区，却可以给他们提供更多的曝光机会，让他们的小众改造被更多人知道，还能通过平台找到更多志同道合的人，从而扩展自己的交际圈。

最后，通过此次活动，闲鱼再次让用户意识到年轻人正在闲鱼上通过改造经营着自己的生活，以及兴趣背后对于生活的热爱，无疑是对这群年轻人最好的鼓励。

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